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人工智能让跨界的国货成爆款

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
 
原标题:人工智能让跨界的国货成爆款
中国CAE 部落 www.caeunion.com 中国CAE 部落 www.caeunion.com  国货变成国潮,一方面需要实打实的产品,而另一方面,需要转变呈现形式,让消费生力军的年轻人为之买单。
中国CAE 部落 www.caeunion.com 中国CAE 部落 www.caeunion.com  简言之,就是国货要开“脑洞”。于是我们看到旺旺推出了潮牌毛衣,六神花露水、英雄钢笔、大白兔奶糖、回力鞋、云南白药等经典国货品牌都推出跨界新品,主打90后、00后消费者。
中国CAE 部落 www.caeunion.com 中国CAE 部落 www.caeunion.com  在国货跨界背后,有股神秘力量叫人工智能。实际上,用AI指导国货跨界的操作模式,在天猫平台上已经比较成熟了。
中国CAE 部落 www.caeunion.com 中国CAE 部落 www.caeunion.com  上官旭东是天猫国潮产品负责人,在他眼中,AI承担两个功能:一方面是通过数据分析,判断哪些IP和品牌用户的重合度更高; 品牌有没有做联名的潜力和价值; 预测联名后卖出爆款的可能性。
中国CAE 部落 www.caeunion.com 中国CAE 部落 www.caeunion.com  另一方面AI可以提升货品创意本身的兴趣指数,品牌确认与IP合作后,AI可以推动一些创意方向,更好迎合市场或特定圈层的喜好。
中国CAE 部落 www.caeunion.com 中国CAE 部落 www.caeunion.com  旺旺的潮牌毛衣就是其中的一个代表。2018年天猫双十一全球潮流盛典上,旺旺与独立设计师品牌TYAKASHA联名款红色毛衣成为当晚T台上的焦点。
中国CAE 部落 www.caeunion.com 中国CAE 部落 www.caeunion.com  在这场秀开始的四天前,旺旺卫衣在天猫进行了小规模限量发售。合作款卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄,甚至带动了七十万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量是平时的十倍,跨界效应显现。
中国CAE 部落 www.caeunion.com 中国CAE 部落 www.caeunion.com  今年5月10日,“天猫国潮脑洞官”小程序的上线,则意味着借助AI进行国货跨界再进一步。从活动页面来看,跨界商品合成主要依靠左边的IP及右边的品牌进行组合,从而生成跨界商品。依靠上下滑动的模式,单个用户在短时间内看到了品牌合作最大的可能性,用户自己选定商品并为其“打Call”,最终“打Call”值靠前的商品则将被生产市售。
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